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　　竞价推广之关键词的四种匹配方式

　　百度搜索推广是根据用户搜索某个关键词，根据百度数据库的相关匹配，自动挑选对应的关键词的网站，将这些网站以不同位置展现在网友面前。这就有个问题了，就是怎么样会更匹配，将自己的站展现在用户面前?小脑袋竞价软件小编总结百度竞价中有4中不同的匹配方式，合理的运用将会有不同的效果。**当然是广泛匹配了，这种匹配方式用户搜索关键词以后会出现更多的网站，有4个表现形式：1搜索关键词完全包含推广关键词。2只包含部分且有间隔。3即使只包含部分且顺序颠倒。4同义词近义词相关词以及延伸的关键词。例如“sem竞价工具”，可能匹配到sem工具、sem培训、竞价优化工具等。*二个是精确匹配，就是完全匹配，比如你的关键词是百度竞价软件，那么只有搜索百度竞价软件的时候才会出现。如果有别的字或者别的符号都是不展现你的广告的。*三个是短语匹配，网民搜索的关键词完全匹配或者部分匹配你的推广关键词。拿“sem竞价软件”举例，我们搜索sem、sem软件或者sem竞价都可以匹配到。*四个是否定关键词和精确否定关键词匹配。这种匹配方式主要是针对某些对你没有用的关键词的。例如你的推广关键词“竞价排名”设置的是广泛匹配，那么网民在搜索“竞价排名软件”时你的网站就会被展示。

　　淘宝SEM-直通车竞价推广

　　淘宝竞价推广(sem)又叫直通车竞价推广，是淘宝平台推出的一个付费广告展现形式。目前竞价广告比较流行的是百度竞价，360竞价，搜狗竞价等等。淘宝竞价的市场依赖于全世界的淘宝用户，而百度是依赖于**的搜索用户，相比而言百度市场更大。淘宝竞价推广对于卖家而言直通车广告的作用比起淘宝搜索优化P4P的覆盖面更广并且是搜索优化精准关键词的补充，做好直通车营销是淘宝卖家日常推广中的重要一环。商环境的竞争激烈化卖家投放直通车广告的关键字也日趋激烈，直通车广告投放的效果和转化率也更加激烈，所以直通车广告的优化和关键字筛选对于推广人员而言更是慎之又慎。那么如何选关键词呢?选择合适的关键字在于直通车推广人员的营销思路上了，而不仅仅是关键字的数据分析上。这个时候就需要直通车人员除了要关注数据魔方和淘词的数据分析外，还要根据自身商品的(消费对象+商品单价+竞争对手价格+商品热销流行+关键字出价+质量得分等再综合投入到每一个推广单元，直通车推广在于推广单元操作细节比别人多用心几分。

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